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이슈 | [무신사 매거진] Brown Breath X Shinsegae POP UP STORE “SHOUT EXTRAS” 22 목록으로 이동


글|이문지|자료제공|브라운브레스|||||

Brown Breath X Shinsegae POP UP STORE “SHOUT EXTRAS”


글 : 이문지  l  자료제공 : 브라운브레스


지난 6월 블루핏 팝업스토어에 이어 브라운브레스와 신세계 백화점이 다시 만났다. 지난 팝업스토어가 브라운브레스, 칩먼데이, 쟈뎅 드 슈에뜨 이 세 개의 브랜드를 한 데 보여주는 것이었다면 지금 진행을 앞둔 팝업 스토어 “SHOUT EXTRAS”는 오직 ‘브라운 브레스’만으로 진행된다고 한다. 도메스틱 스트리트 패션 브랜드로는 국내 최초라 하니 우리에게 놀라움과 반가움을 안겨주기 걸맞다.

“언제까지 스트리트 브랜드와 같은 비주류 브랜드는 한정되어있는 필드 안에 머물러야 하는가?” 라는 의문에서 시작 된 프로젝트이다. 브라운브레스가 지니고 있는 고유한 문화를 바탕으로 제작 되는 의미 있는 제품들을 비단 매니아 뿐만이 아닌 일반 소비자들에게도 알리고 싶었기 때문이다.

브라운브레스의 이런 생각들은 우연한 기회로 인연을 맺게 된 신세계 백화점을 통해 구체화 되었다. 그 첫 번째 움직임으로써 신세계 프리미엄 편집매장 BLUEFIT과의 공동작업이었다. 공동작업을 통해 그 동안 스트리트 패션 채널에서는 하지 못했던 프리미엄 라인을 선보일 수 있었고, 상당히 좋은 반응을 얻을 수 있었다. 하지만 좀 더 선명한 방법으로 브라운브레스의 모습을 소비자에게 보여주고 싶었고 팝업 스토어라는 형식을 빌려 대중들을 직접 찾아감으로써 그 움직임을 좀 더 구체화 해보려 한다.



Brown Breath X Shinsegae POP UP STORE “SHOUT EXTRAS”

미국의 대형 마켓 ‘TARGET’이라는 대형 마트의 맨하탄 임시 임대 스토어에서 유래된 팝업 스토어는, 인터넷에서 흔히 쓰이는 용어인 팝업 창과 같은 의미로 쓰인다. 불쑥 튀어나와 특정 정보를 알리고 사라지는 그 기능 또한 동일하다. 브랜드의 이미지 혹은 보여주고 싶은 컨셉을, 한정된 장소와 기간이라는 희소성을 부여하여 소비자들에게 새로운 인식을 이끌어 낼 수 있도록 하는 것이 주 목적이다.




Brown Breath X Shinsegae POP UP STORE “SHOUT EXTRAS”


'호외'라는 주제로, 길거리에 무성한 소문들과 그 안에 들어있는 메세지라는 컨셉 아래, 신문과 나무의 러프한 재질 감을 여과 없이 사용하고 공간 안에 또 하나의 공간을 연출함으로써 거리의 느낌을 표현하려 한다. '호외'는 그 의미적으로, 브라운브레스의 또 다른 모습을 보여준다는 의미와 함께 백화점이라는 많은 대중과 만나는 공간에, 브라운브레스의 등장을 알린다는 의미이기도 하다.

현재 최고의 인기를 누리고 있는 가방 컬렉션을 포함한, 브라운브레스의 2010 FALL & WINTER 전 컬렉션을 메인으로 선보일 예정이며, 노 세일이 브랜드임에도 팝업 스토어가 진행되는 단 일주일 동안만은 지난 시즌의 제품에 한하여 40%라는 파격적인 할인율의 세일 이벤트가 진행 될 예정이다. 또한 팝업 스토어 기간 내 구매해주신분들께 슬로건인 “SPREAD THE MESSAGE”가 새겨진 키홀더와 브라운브레스의 아트웍이 프린트되어있는 노트 그리고 스티커들로 구성된 프레스 킷을 증정한다.

Brown Breath X Shinsegae POP UP STORE “SHOUT EXTRAS”




Brown Breath X Shinsegae POP UP STORE “SHOUT EXTRAS”



관련링크


브라운브레스
www.brownbreath.com

무신사스토어
www.musinsa.com/store


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