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NewBalance ConceptStore Open in COEX

지난 2월 18일(금) 서울 삼성동 코엑스 몰 내에 뉴발란스의 컨셉스토어 1호 점이 개장되었다. 이번 뉴발란스의 컨셉스토어는 뉴발란스의 모든 것이라 해도 과언이 아니다. 이 곳에는 1906년 미국 보스턴에서 시작된 뉴발란스의 철학, 발에 장애가 있거나 하루 종일 서서 일하는 사람들을 위해 아치 서포트(Arch Supprot: 지지대가 있는 신발 깔창)를 만들면서부터 시작된 뉴발란스의 역사, 전 세계 120여 개 국가에 진출한 뉴발란스의 브랜드 이야기까지 함께 담아내고 있기 때문이다. 진행|이문지|사진|이재혁|||||

지난 2월 18일(금) 서울 삼성동 코엑스 몰 내에 뉴발란스의 컨셉스토어 1호 점이 개장되었다. 이번 뉴발란스의 컨셉스토어는 뉴발란스의 모든 것이라 해도 과언이 아니다. 이 곳에는 1906년 미국 보스턴에서 시작된 뉴발란스의 철학, 발에 장애가 있거나 하루 종일 서서 일하는 사람들을 위해 아치 서포트(Arch Supprot: 지지대가 있는 신발 깔창)를 만들면서부터 시작된 뉴발란스의 역사, 전 세계 120여 개 국가에 진출한 뉴발란스의 브랜드 이야기까지 함께 담아내고 있기 때문이다. 특히, 이 컨셉스토어는 신발을 제작할 때 사용한 재봉틀이나 슈 라스트(Shoe Last, 구두 골), 밑창 형틀 등 뉴발란스 탄생 초기를 재현한 소품들을 전시해 뉴발란스의 헤리티지를 확실히 선 보이고 있다는 점이 타 점포와는 다른 점으로 꼽히고 있다. 또, 브라운 계열의 벽돌과 원목이 적절히 어우러진 실내 인테리어는 105년의 역사를 지닌 스포츠 명가(名家)로써의 브랜드 가치를 더욱 높이고 있었으며, 이를 살펴 본 사람들은 ‘현대식의 역사 재구성’이라는 별칭을 부쳐 주었다.

컨셉스토어에서는 많은 사랑을 받고 있는 뉴발란스 스니커즈를 비롯 러닝화, 워킹화등의 기능성 운동화와 가방, 점퍼, 트레이닝 복 등 다양한 제품들을 다양하게 만나볼 수 있었다. 컨셉스토어 한 켠에는 영국 플림비(Filmby) 공장의 숙련된 장인들에 의해 제작된 ‘Made in UK’시리즈가 차례로 나열되어 있었는데, 이는 오픈을 기념하여 발매된 것으로 알려졌다. 여기서 끝이 아니다. 코엑스몰 오픈을 기념하고 지나간 발렌타인을 회상할 수 있도록 해줄 발렌타인 574VDS 한정 발매도 함께 이루어졌기 때문이다. 오픈 당일을 기념하기 위해 구매액에 맞춰 다양한 사은품을 증정한 뉴발란스 컨셉스토어는 오픈 시간 채 2시간도 되지 않아 코엑스몰을 인산인해로 만들어 주었다. 이로써 뉴발란스의 컨셉스토어 입장은 많은 인파로 정해진 인원만 입장이 가능한 방식을 후에 도입하기 이르렀다. 기다리는 수고가 더해짐에도 지나가던 사람은 끊임없이 발길을 멈췄고, 소식을 듣고 온 사람들은 목적을 이루기 위해 조용히 뉴발란스의 매장 앞을 지키고 있었다. 그들 중 어떤 이는 뉴발란스라는 브랜드에 대한 맹목적 믿음으로 어떤 이는 스니커즈라는 자기만의 환호 아이템으로 묵묵히 그 시간을 견디고 있는 듯 했다.

장 내가 시끄러운 한 편 코엑스 야외 밀레니엄 광장에서도 뉴발란스 컨셉스토어 오픈을 기념한 이벤트가 쉬지 않고 속속히 진행되고 있었다 ‘도전, 574를 맞춰라!’라는 참여 프로그램과 뉴발란스에 서 직접 제작한 뉴발란스 대표 스니커즈 캐릭터 ‘뉴비’와 사진 찍기, 뉴발란스의 새로운 길을 열어준 993스니커즈의 전시 등이 바로 코엑스의 야외 전시장 밀레니엄 광장을 북적이게 한 힘의 원동이었다. 아시아에서는 중국 상해와 북경에 이어 세 번째 주자로 오픈 된 뉴발란스 컨셉스토어 in COEX. 이 컨셉스토어는 PPF(Past-Present-Future) 매장으로 브랜드의 과거와 현재를 통해 미래를 가늠할 수 있게 해주는 것을 목적으로 삼고 있다. 촬영이 끝날 무렵 '뉴발란스 코리아 마케팅 팀 안영은 대리'가 조심스럽게 입을 열었다. ‘코엑스 몰에서 누군가를 만날 일이 생긴다면 &lt;뉴발란스 앞에서&gt;라는 말이 당연시 될 만큼 상징성이 생겨나길 바란다.’라고.

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