인터뷰

브랜드 론칭 3년 만에 이들이 이루어낸 대담한 기록

대담함을 디자인하다, 아카이브 볼드

성수, 압구정, 홍대 등 핫 플레이스가 즐비한 거리를 지나다니다 보면 한 번쯤 봤을 939 로고. 눈에 띄는 볼드한 폰트의 디자인이 자연스레 시선을 끌어 기억에 남는다. 브랜드의 이름에 걸맞은 대담한 로고 디자인으로 론칭 3년 만에 스트릿을 장악한 아카이브 볼드. 브랜드의 시작부터 지금까지 함께해온 장윤석 본부장을 만나 그동안 그들이 이루어낸 기록에 대하여 이야기를 나누어 봤다.

<h2>장윤석</h2> 아카이브 볼드 디렉터

무신사 반갑다. 먼저 독자들을 위해 아카이브 볼드에 대해 소개 부탁한다. 장윤석 아카이브 볼드는 대담함(boldness)을 기록(archiving)한다는 뜻으로, 디자인을 넘어 삶의 태도에 있어서도 대담함을 지켜 나가자는 의미를 담고 있다. 서브컬처를 기반으로 한 다양한 스트릿, 캐주얼 아이템을 선보이고 있고, 이제 4년 차를 앞두고 있다.

무신사 본인이 직접 디자인에도 참여하나? 장윤석 디자인은 브랜드 커뮤니케이션의 시작과 끝이라 기획, 영업, 마케팅 등 모든 업무와 유기적으로 연결되어 있어야 한다. 그 유기적 연결고리를 만드는 게 디렉터의 일이라고 정의하고 있기 때문에 상당 부분 디자인에 참여하고 있다.

무신사 브랜드를 론칭하고 얼마 되지 않아 무신사에 입점했다. 빠르게 입점을 결심한 이유가 무엇이었는지 궁금하다. 장윤석 브랜드를 만들 때 페르소나를 먼저 정의한 다음, 그 페르소나가 모여 있는 커뮤니티를 첫 번째 타깃 마켓으로 설정하는데 우리는 무신사가 첫 번째 타깃 마켓이었다. 무신사 당시 브랜드가 설정한 페르소나라면? 장윤석 예를 들자면 나이는 10대 후반에서 20대 초반 정도, 힙합 음악을 좋아하며 SNS 활동을 활발히 하고, 슈프림과 같은 스트릿 브랜드를 동경하는 등의 특징을 가진 인물로 설정했었다.

무신사 MZ 세대를 중심으로 팬층이 꽤나 탄탄하다. 아카이브 볼드가 이토록 사랑받는 이유는 무엇이라 생각하나. 장윤석 아카이브 볼드는 힙합, 바이크와 같은 서브컬처를 기반으로 하는 브랜드이다. 서브컬처를 향유하는 연령층은 주로 10대, 20대이기 때문에 자연스레 브랜드의 팬층이 MZ 세대 위주로 형성되었다고 생각한다.

무신사 이제 3년 차가 되었는데, 브랜드가 고집하는 방향성이 있을까? 장윤석 그동안 하지 못한 시도를 도전해보는 것과 같은 대담함을 브랜드의 가장 중요한 가치로 삼는다. 새로운 시도는 가변성을 전제로 하고, 성장을 담보하기 때문에 '고집하는 방향성'이라는 표현과는 어울리지 않을 수도 있겠다. 우리는 성장을 목표로 하고 변화를 고집한다.

무신사 브랜드의 색깔이 뚜렷한 제품을 만들기는 어렵지 않나. 아카이브 볼드는 브랜드의 정체성을 제품에 담기 위해 어떤 노력을 기울이는지 궁금하다. 장윤석 '대담함'이라는 정체성은 굉장히 포괄적이기 때문에 제품을 디자인할 때 '아카이브 볼드스럽다, 아니다'를 판단하는 기준이 필요하다. 끊임없이 그 기준을 고민한다.

장윤석 기준의 첫 번째는 팬이다. 아카이브 볼드를 3년간 지켜본 팬들이 우리에게 기대하는 것이 무엇일지 고민해본다. 연차가 거듭될수록 팬들이 원하는 것이 무엇인지 고민하다 보면, 이런 고민들이 모여 아카이브 볼드의 정체성이 되는 것이다. 두 번째는 팀원이다. 성장하는 브랜드들이 갖는 공통점은 구성원들이 본인의 브랜드를 사랑한다는 것이다. 젊지만 경험이 많지 않은 팀원들과 경험하지 못했던 일을 해내려면 이러한 마음가짐이 필요한데, 이를 위해 팀원들이 기꺼이 자랑할 수 있는 제품을 만들도록 노력한다. 세 번째는 브랜드다. 구체적으로 말하자면 같은 필드의 다른 플레이어들이다. 브랜드가 지속되기 위해서는 반드시 고유의 포지션을 찾아야만 한다. 타 브랜드와 다르게 해야 하고, 해보지 않은 일을 해봐야만 도달할 수 있다. 매 시즌 컬렉션을 준비하며 '우리가 시도해보지 못한 일인가?', '기존에 하던 일을 다르게 할 수 있는 방법이 있을까?' 등의 질문을 던진다.

무신사 보통 컬렉션을 준비할 때는 어떻게 주제를 정하고 디자인하는 편인가? 장윤석 보통 세 가지의 디자인 키워드를 잡고 진행하는 편이다. 우리가 기존에 해왔던 것, 새롭게 시도해보는 것, 지금 유행하고 있는 것. 이렇게 크게 세 가지로 나누어 생각한 다음, 콘셉트와 무드 등의 디테일한 부분들을 발전해나가며 컬렉션을 준비한다.

무신사 무신사에 입점한 지 1년 만에 랭킹 상위권에 진입하기도 했다. 수많은 브랜드 사이에서 두각을 나타낼 수 있었던 비결은 무엇이었다고 생각하나? 장윤석 무신사의 랭킹 상품과 노출 알고리즘을 자세히 분석했다. 무신사의 수많은 입점 브랜드를 살펴보면서 시장에서 익숙한 상품을 어떻게 다르게, 브랜드의 색깔에 맞춰 디자인할지 많이 고민해서 얻어낸 결과인 거 같다.

무신사 개인적으로 가장 궁금했던 질문인데, 브랜드의 심벌인 '939'는 무엇을 의미하나? 장윤석 9(3의 제곱)는 완성, 3은 창조와 시도, 9는 끝과 시작(연속)이라는 의미를 가진 숫자로, '완성은 시도의 연속'이라는 의미를 담고 있다.

무신사 새롭게 선보인 23 S/S 컬렉션에 대해서도 안 들어볼 수 없겠지. 장윤석 이번 컬렉션의 키워드는 'RED MOSS CONTROLS THE JUNGLE'이다. 빨간 이끼가 정글을 지배한다는 의미로, 우리 팀의 포부를 담았다(웃음). 빨간 이끼를 소재로 Y2K, 그런지, 빈티지 무드를 디자인으로 표현하려고 많이 고민했다. 무신사 특별히 애정하는 아이템은 무엇인가? 장윤석 볼드한 그래픽의 데님 팬츠. 이전 시즌에 선보였던 데이지, 버닝 스웨트 팬츠를 변형해 만들었다. 사실 데님 팬츠가 클래식한 아이템인데, 여기에 아카이브 볼드만의 위트를 담아 유니크한 스타일로 표현해보고 싶었다. 많은 고민을 했던 아이템이라 특히나 애정이 깊다.

장윤석 두 번째로 레이싱 저지 아이템이다. 평소 바이크를 타는데, 날씨가 더워질 때면 가벼운 소재에, 통풍이 잘되고 팔이 타지 않도록 자외선을 보호해주는 긴소매 티셔츠가 필요했다. 그래서 예전부터 만들고 싶었던 아이템인데, 레이싱 트렌드에 힘입어 만들게 되어 아주 기쁘다.

무신사 작년 9월, 첫 플래그십 스토어를 오픈했다. 위치를 홍대로 정한 이유가 있을까? 장윤석 디스이즈네버댓, 엘엠씨 등 지금의 아카이브 볼드를 꿈꾸게 만들어준 브랜드들의 스토어가 홍대에 위치해 있기 때문이다.

무신사 매장 오픈할 때 가장 신경 쓴 부분은 무엇이었나? 공간 디렉팅하느라 어려움도 많았을 거 같은데. 장윤석 오브제에 가장 많은 신경을 썼다. 우리의 정체성을 담아낼 수 있는 키워드를 고민했고, 가변성과 직관성, 비일상성 세 가지로 좁혀졌다. 이 키워드를 가장 잘 표현할 수 있는 오브제는 '이끼'라고 생각했으며, 빨간 이끼가 푸른 정글 위에 떠 있는 오브제를 상상했다. 어려움은 너무 많아서 나열하기가 어려울 정도다. 근데 너무 재미있었다(웃음).

무신사 앞으로 아카이브 볼드가 어떤 모습으로 성장하기를 바라나? 장윤석 어떤 시도를 해도 '아카이브 볼드스럽다'라고 느낄 수 있는 브랜드가 되기를 바란다. 무신사 아카이브 볼드의 올해 계획에 대해서도 말해줄 수 있을까. 장윤석 브랜드 인식의 확장이 필요한 단계에 왔다고 생각한다. 아카이브 볼드는 지난 3년간 힙합 컬처에 기반한 아웃핏과 그래픽 디자인을 보여주면서 꽤 멋진 스웨트 팬츠를 만들어내는 브랜드가 되었다. 쉽지 않은 일이었지만, 더 성장하기 위해서는 새로운 카테고리에서도 아카이브 볼드의 정체성을 전달할 수 있는 디자인이 나와야 한다. 특정 카테고리의 히트 메이커를 넘어 멋진 옷과 콘텐츠를 만들어내는 브랜드로 성장하지 못하면 정체되는 단계에 온 거다. 이를 위해 다양한 컬처 분야와 협업, 이전에는 시도해보지 못한 디자인, 이들의 종합적인 공간 경험을 계획하고 있다. 아카이브 볼드 무신사 스토어 <a href="https://www.musinsa.com/brands/archivebold">musinsa.com/brands/archivebold</a>

에디터 : 최해리 포토그래퍼 : 최희라

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