인터뷰

스토리로 향을 그리는 SW19 강정훈 대표를 만났다

향에 담긴 SW19의 이야기

냄새를 맡는 것만으로도 그 향에 관련된 추억이 선명하게 떠오르곤 한다. 잠시 그 시절로 돌아가 자그마한 행복을 느끼는 것, 향기는 이런 엄청난 능력을 갖추고 있다. SW19의 향수는 향을 맡으면 떠오르는 풍경을 그려 직접 향을 맡지 않아도 소비자들의 공감을 불러일으킨다.

새벽 6시와 정오, 오후 3시, 그리고 밤과 자정까지 시간에 따른 향의 흔적을 선사하는 SW19 강정훈 대표의 만나 이야기를 나누었다.

무신사 반갑다. 본인 소개를 부탁한다. 강정훈 SW19 대표 강정훈이다. 영국에 주재원으로 머물던 시절에 윔블던에 살면서 느꼈던 다양한 감정과 사람들의 행복한 모습을 향으로 담고 싶다는 생각을 가졌다. 그때의 기억을 살려 시간에 따라 변화하는 윔블던의 초록빛 싱그러움을 6am, Noon, 3pm, 9pm, Midnight 5가지 시간의 향수로 제작하며 SW19라는 브랜드를 시작하게 되었다.

무신사 SW19이라는 브랜드명도 윔블던과 관련이 있나? 강정훈 ‘SW19’은 윔블던 지역의 우편 주소다. 윔블던은 런던이나 뉴욕, 파리처럼 각 나라를 상징하는 도시는 아니지만, 영국 런던의 남서쪽에 위치해 푸른 숲과 공원으로 둘러싸인 평화롭고 아름다운 도시다. 윔블던엔 윔블던 파크가 있는데, 장소는 같아도 시간에 따라 변하는 분위기가 인상적이다.

무신사 제품명이 전부 시간과 관련이 있는데, 윔블던 파크의 시간을 표현한 것인가? 강정훈 그렇다. 한 공간이라도 시간에 따라 그 분위기와 특유의 향이 달라진다. 예를 들어, 해가 뜨기 전 새벽은 풀잎에 이슬이 끼고 눅눅한 풍경이 그려진다. 특히나 영국은 섬나라라 안개가 더 자욱하기도 하다. 그러다 해가 뜨면 서서히 습기가 증발하며 밝고 따뜻한 느낌이 들지 않는가? 이러한 풍경과 그 시간의 공감을 불러일으키는 감성에 맞게 향을 개발했다. 이러한 이유로 향을 통해 당신의 가장 소중했던 ‘순간’으로 떠날 수 있기를 바라는 마음으로 ‘JOURNEY TO THE MOMENTS’라는 슬로건으로 소통하고 있다.

무신사 SW19의 향수는 대표님의 추억이 깃든 제품인 것 같다. 강정훈 사실 그래서 개인의 취향과 경험을 담은 브랜드를 론칭하는 게 사람들의 공감을 끌어낼 수 있을지 고민이 들었다. 그래도 런던엔 윔블던이라는 작은 도시가 있다는 걸 알리고, 그 도시에 가본 적이 없는 이들도 향을 통해 충분히 그 도시의 감성을 느낄 수 있도록 신경 썼다. 다행히도 많은 사람이 좋아해 주고 패키지에 동봉한 삽화를 통해 더 많은 공감을 불러일으키는 것 같다.

무신사 그러고 보니 패키지 안에 향수와 삽화가 함께 들어있다. 강정훈 SW19은 스토리를 중심으로 향을 그리는 브랜드다. 스토리를 먼저 정한 후 그에 맞는 향을 찾고 개발한다. 각각의 시간과 향을 연결 짓는 스토리, 그리고 일러스트의 조화와 이를 표현하는 컬러 선정까지 많은 신경을 썼다. 패키지를 디자인할 때도 마찬가지다. 향은 과거에 겪었던 장소나 추억을 떠올리게 한다는 말도 있지 않은가? 삽화와 향이 어우러지면 시각과 후각을 자극해 소비자들이 더욱 풍부한 경험을 하겠다는 생각이 들었다. 게다가 요즘은 선물을 주고받는 문화가 발달해 패키지 자체가 선물처럼 보이도록 구성한 부분도 있다.

무신사 제품마다 대표님의 추억이 깃들어있는데, 이 중에서도 가장 마음이 가는 제품이 있나? 강정훈 6am이 가장 마음이 간다. 처음으로 만든 향수기도 하고 실제로 새벽에 아들과 함께 윔블던 파크에서 축구를 했다. 그리고 6am향수를 중심으로 시작한 브랜드기에 남다른 애정이 있다. 하지만 최근 들어 센슈얼한 무드의 Midnight와 머스크 향의 9pm도 6am만큼 좋아지기 시작했다.

무신사 향수뿐만 아니라 핸드크림과 바디, 핸드워시까지 다양한 라인이 돋보인다. 강정훈 향으로 즐길 수 있는 여러 가지 아이템을 기획했다. 재미있는 것은 제품의 특성에 따라 사용하는 타입이 달라 같은 향이라도 제품마다 다른 매력을 느낀다는 점이다. 제품마다 어울리는 향이 다르기 때문인데, 예를 들면 Body 제품의 향은 여러 테스트를 통해 3pm과 Midnight이 최적화 되어 있다고 생각했고, 개발 중인 디퓨저의 경우는 6am, Noon, 9pm 이 공간에 더 잘 어울리고, 공간을 채우기에 적합하여 내년 출시를 앞두고 있다.

무신사 최근 향수도 레이어링 트렌드로 떠오르고 있다. SW19이 추천하는 레이어링 조합이 있는가? 강정훈 Noon과 Midnight 조합을 추천한다. 두 향은 같은 조향사가 만들기도 했고 기획 당시부터 레이어링 가능성을 열고 제작해 최적의 궁합을 자랑한다. 향수를 레이어링할 땐 어느 부위에 뿌리는 것도 고민해야 하는데, Midnight는 귀 뒤에 살짝 터치하고 Noon은 손목에 뿌리길 바란다. 두 향이 서로를 방해하지 않으면서 자연스럽게 어울려 색다른 향을 느낄 수 있다. 그 외에도 다양한 테스트를 거치니 6am과 3pm, 그리고 6am과 Noon 조합도 만족스러웠다. 제품 라인이 넓으니 자신의 취향에 맞게 조금씩 레이어링하며 최적의 궁합을 찾는 경험도 해보길 바란다.

무신사 SW19에게 향이란 무엇인가? 강정훈 추억을 소환시키는 매개체인 것 같다. 어떻게 보면 SW19 제품으로 인해 지금 이 자리에서도 윔블던에 있는 것 같은 착각을 주고 옛 추억을 살려주지 않는가? 게스토리에 중심을 두고 향수를 개발하다 보니, 프랑스의 조향사들과 더 많이 만나고 디테일한 소통을 했다. 신기하게도 그럴 때마다 향이 조금씩 바뀌고 기획 의도에 맞게 나아가니 정말 그 순간으로 여행을 떠난 것 같았다. 향을 통해 SW19이 먼저 추억을 소환하면 그 뒤를 이어 많은 사람이 자신만의 추억을 떠올리며 기분 좋은 상상을 하고, 또 상상한 공간으로 여행을 떠나길 바라는 마음을 담았다.

무신사 SW19을 처음 접하는 무신사 회원들에게 하고 싶은 말이 있다면? 강정훈 SW19의 5가지 향을 통해 자신만의 추억의 장소로 여행을 떠나길 바란다. 상상을 하며 추억을 재미있게 회상하고, 장소에만 집중하는 것이 아닌 시간에 따라 흐르는 향을 느끼면 더 디테일한 경험을 하게 될 것이다.

에디터 : 임가현 포토그래퍼 : 박솔지 디자이너 : 김대균

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