뷰티 좀 아는 사람들이 들려주는 브랜드의 진짜 이야기. <뷰티 좀 아는 사람들> 1편에서는 경계 없이 맑게 스며드는 붉은빛으로 수많은 여성들을 울먹이게 만든 브랜드, 아멜리 (Ameli) 를 조명한다. 아멜리는 퍼스널컬러라는 정형화된 틀을 넘어, 익숙함에서 벗어난 낯선 색도 자연스럽게 시도할 수 있는 메이크업을 제안한다. '울먹 메이크업' 신드롬을 시작으로 도화 쿠션의 투명한 결, 보라 쿠션과 여백카롱의 섬세한 보정력, 나아가 무신사 선론칭 네온라이터의 신비로운 오라까지 선보이며 선명한 존재감을 이어가고 있다. 베일 뒤에서 가장 대담하고 세련된 색을 만들어내는 이들과 함께 지금 아멜리가 만들어가고 있는 이상하고도 쉬운 미학의 세계에 대해 이야기 나누었다.

독창적인 색감과 질감으로 평범함을 거부하는 코스메틱 브랜드 아멜리의 대표 권유미. 과감한 색을 다루면서도 그 방식만큼은 누구나 손쉽게 완성하는 쉬운 메이크업을 지향하며, 복잡한 테크닉이나 퍼스널 컬러의 경계 없이 자유롭게 즐기는 아멜리만의 독보적인 뷰티 미학을 만들어가고 있다.

시간이 지나도 울먹 메이크업은 여전히 수많은 여성들에게 사랑받고 있다. 울먹 메이크업의 탄생 비화가 궁금하다.

권유미당시 함께 일하던 에디터가 울먹 메이크업이라는 이름과 콘셉트를 제안했다. 솔직히 화보 촬영을 준비할 때만 해도 '과연 이게 반응이 있을까?' 싶어서 큰 기대는 없었다. (웃음) 그런데 촬영 현장에서 메이크업을 마친 모델을 보는 순간, '아, 이거 무조건 되겠다'라는 확신이 들었다. 완벽한 기술을 더한 메이크업이 아니었음에도 마음을 움직이는 힘이 있었다고 할까. 메이크업이 단순히 단점을 가리는 수단이 아니라 감정을 표현하는 도구가 될 수 있다는 걸 깨달은 순간이었다. 처음에는 '왜 울다 만 듯한 얼굴을 만드느냐'라며 반응이 엇갈리기도 하고 논란도 꽤 있었다. 하지만 출시 직후 큰 인기를 얻었고, 이후 4 - 5년이 넘도록 열렬한 사랑을 받았다. 그때 사용했던 핵심 아이섀도가 '244 빈티지발렌타인'인데, 지금까지도 아멜리의 베스트 10 자리를 지키고 있다.

아멜리만의 오묘한 컬러를 잡아내기까지 수백 번의 테스트를 거칠 것 같다. 아멜리의 제품 테스트는 보통 어떤 방식으로 이루어지나?

권유미의외로 수백 번은 안 한다. 선수들이 모여 있어서 그런 것 같다. (웃음) 아멜리의 테스트 기준은 하나다. "이 색을 얹은 얼굴이 예뻐 보이는가." 그래서 반드시 얼굴에서 테스트를 본다. 20대부터 60대까지, 쿨톤, 웜톤 가리지 않고 같은 색을 얹어본다. 조명도 창가 자연광, 사무실 형광등, 저녁 실내등까지 3가지를 활용한다. 낮에 예쁜 색이 저녁에 탁해지는 경우가 정말 많기 때문이다. 많은 분들이 "이 색은 쿨톤, 저 색은 웜톤"으로 나눠서 고르지 않나. 우리는 색을 만들 때, 그 전제를 아예 다르게 둔다. 피부 위에 올라간 색은 단독으로 보이지 않는다. 그 사람의 혈색과 섞인 뒤에야 최종 색이 결정된다. 그래서 하나의 색도 어떤 피부 위에 놓이느냐에 따라 다르게 읽힐 수밖에 없다. 색이 쿨톤 위에서는 선명하고 또렷하게, 웜톤 위에서는 부드럽고 따뜻하게 읽히도록 방향을 잡는다. 같은 제품이지만 각자의 얼굴에서 전혀 다른 매력이 나오는 거다. 아멜리 고객들은 퍼스널 컬러에 따라 제품을 좁게 선택할 필요가 없다. 아멜리의 컬러는 어떤 톤의 피부에 발라도 각자 다른 얼굴이 나온다.

'보라 쿠션', '도화 쿠션', '여백카롱'처럼 제품명들이 전부 직관적이면서도 감각적이다. 한 번 들으면 잊히지 않는 재치 있는 이름들을 고집하는 특별한 이유가 있나?

권유미설명이 필요한 이름은 실패한 이름이라고 생각한다. 우리는 흔한 단어들을 낯선 자리에 둔다. 고객들이 부르기 좋은 이름만 남기는 거다.

브랜드의 이상향이랄까. 아멜리가 궁극적으로 추구하는 아름다움은 무엇인가?

권유미칭찬의 주어가 화장품이 아니라 사람인 상태. '오늘 쿠션 뭐 썼어? 화장 잘됐다'보다 '너 오늘 기분 좋아 보인다'처럼, 메이크업이 아니라 그 사람이 눈에 띄도록, 스스로는 한발 물러설 줄 아는 브랜드를 지향한다.

트렌드를 만드는 대표로서 직업병이 있다면?

권유미명동, 성수, 잠실. 사람 많이 모인다 싶은 곳 길거리 구석에서 1시간이 넘도록 사람들을 구경한다. 머리끝부터 발끝까지. 동네마다 사람들의 스타일이 완전히 다르다. 누가 어떤 색을 얹고 어디를 걸어 다니는지는 거리에서만 볼 수 있다.

하루에도 수십 번씩 손등에 제품을 문지르고 컬러를 테스트하지 않나. 일상에서 손등과 피부가 성할 날이 없을 것 같은데, 혹시 제품 개발 기간 동안 생기는 웃지 못할 에피소드가 있나?

권유미사실 내가 제일 많이 바르는 사람은 아니다. 손등, 손목이 성할 날 없는 건 상품기획팀이다. 나에게 고민은 다른 데 있다. 1차, 2차, 3차로 샘플 차수가 올라갈수록 아주 미묘하게 달라지는 샘플을 비교해야 한다. 미세하게 조정하고 설계하기 때문에 눈에 확 띄는 차이는 아니다. 그런데 우리 상품기획팀이 정말 무섭다. (웃음) 대표가 과연 그 차이를 알아채는지 못 알아채는지, 어떤 게 몇 차 버전인지 말을 안 해준다. 그냥 쓱 내민다. 나는 그 차이를 잘 찾아내서 다시 방향을 제시해야 하고. 그래서 늘 긴장하고 있다. 매번 그게 나의 시험이다.

제법 선선한 가을이다. 계절이 바뀌면 눈길이 가는 색이나 텍스처도 달라질 텐데, 올가을 어떤 질감과 빛에 마음이 끌리나?

권유미가을엔 색보다 빛이다. 여름에는 색이 앞으로 나온다. 피부가 달아올라 있으니까 채도가 높아도 받쳐준다. 그런데 가을엔 피부 자체가 한 톤 가라앉는다. 옷의 색도 무거워지고. 이때 얼굴에 색을 더 세게 올리면 얼굴이 무거워진다. 반면 빛을 한 겹 얹으면 색은 그대로인데 얼굴이 살아난다. 그래서 가을엔 립을 바꾸기 전에 빛을 먼저 손보시라고 권한다.

10월 12일에 무신사에서 가장 먼저 선보이는 네온라이터가 딱 그 지점에서 만든 제품이다. 하이라이터가 너무 튀어서 싫다고 하는 분들도 많은데, 대개는 입자가 튀어서 그렇다. 네온라이터는 입자를 줄이고 피부에 완전히 밀착되어 이질감이 전혀 없다. 평소엔 얼굴 윤곽을 따라 빛이 부드럽게 흐르다가 조명 아래 들어가면 파밧파밧! 빛을 발한다. 압도적으로 예쁘다.

김이수 / 마케팅팀 비주얼 담당자"보라 쿠션, 여백카롱, 그리고 '네온라이터'의 오묘한 빛을 완성한 비주얼 마스터."

상품 기획 경험을 바탕으로 제품의 기획부터 화보 비하인드까지 아멜리의 비주얼을 만든다. 10월 무신사에서 선 론칭하는 '네온라이터'의 신비로운 빛과 프레임을 직조해낸 주인공이다.

이민지 / 상품기획자"아멜리 베스트셀러 도화 쿠션 리뉴얼부터 라인업 확장을 이끈 제형의 연금술사."

아멜리 메인 베스트 제품인 도화 쿠션의 감각적인 리뉴얼을 총괄했다. 최근에는 컬러 아이라이너, 마스카라, 립글로스 등 제품 스펙트럼을 넓히며 지금의 아멜리를 만들어가는 중이다.

대표님이 "이거 진짜 예쁘지 않아요?"라고 말하는 순간, 속으로 한숨부터 쉬었던 적도 있나?

이민지솔직히 있다. 예쁜 건 당연히 나도 너무 좋아한다. 다만 문제는 그 예쁨을 진짜 제품으로 만들 수 있느냐다. 부자재는 소싱할 수 있는지, 공장에서 구현이 될지, 가격은 맞출 수 있을지 등 계산기가 바쁘게 돌아간다. 그래서 나오는 한숨은 "안 돼요"가 아니라 '일단 부딪혀보자'라는 심호흡에 가깝다. 돌아보면 그렇게 시작한 제품이 결국 가장 아멜리답다는 평을 많이 들었던 것 같다.

처음에는 확신이 없었는데, 출시하고 나서 사람들이 예상보다 훨씬 좋아했던 제품도 있나?

이민지'모멘텀 슬림 아이라이너'. 우리는 '눈동자 아이라이너'라고 부른다. 피부톤에 맞춰 파운데이션을 고르고, 퍼스널 컬러에 맞게 립을 고르는 시대인데 '왜 눈동자에 맞춘 아이라이너는 없을까?' 고민했다. 나조차도 블랙 라인을 그리면 오히려 눈이 더 답답해 보이고 인상이 강해 보인다. 그래도 확신은 없었다. 블랙 아이라이너는 너무나 당연하게 선택하는 컬러이지 않나. 하지만 출시 후 "내 눈동자 색에 맞춰 골랐다", "눈이 더 또렷해 보인다"는 반응이 나오기 시작했고, 한 달 만에 초도 물량을 모두 소진했다. 정말 기뻤다.

"사실 아멜리는 이것도 진짜 잘해요"라고 자신 있게 추천하고 싶은 제품이 있나?

이민지립 제품. 가장 추천하는 제품은 올해 나온 '컨투어링 립글로스'다. '컨투어링 립글로스'는 실제로 아멜리의 베스트 섀도 컬러를 분해해 조색했다.

우리가 컬러만큼 자신 있는 것이 텍스처이다. 90% 스킨케어 성분으로 꽉 채워, 지우고 나서도 촉촉한 립 컨디션을 유지할 수 있다. 립글로스의 쫀쫀한 광택감과 립밤의 보습감을 한 번에 담은 아멜리만의 '립 에센스'이다. 단독으로도, 다른 립 위에 레이어링 해서도 사용할 수 있고 오래도록 촉촉한 생기를 부여해 주는 제품이다.

네온라이터의 제품 기획부터 비주얼까지 전부 담당했다고 들었다. 이름부터 톡톡 튀고 과감한데, 이 제품을 처음 구상하고 프레임에 담아내기까지 가장 매료되었던 포인트는 뭐였나?

김이수네온라이터의 시작은 '피부 위로 고밀도의 녹진한 빔이 쏘아지는 느낌'이었다. 빔을 쏜다고들 하지 않나. 말 그대로 얼굴에 빔을 쏘고 싶었다. 네온라이터는 어두운 곳에서도 눈에 띌 만큼 빛을 강하게 반사하기 때문에, 촬영 때는 조명을 낮추고 카메라 플래시로만 담아냈다. 고개를 돌리는 순간 찰나로 포착되는 빔들이, 네온라이터가 하이라이터 그 이상이라는 걸 증명해 준다.

네온라이터는 일반 하이라이터와 정확히 어떻게 다른가?

김이수일반 하이라이터는 포슬포슬한 질감이 많다. 펄보다 밑색 파우더가 많아서 그렇다. 그래서 펄이 밑색에 묻혀 보이지 않는다. 자연스러움을 노린 의도일 수는 있지만 그 지점이 네온라이터와는 확연히 다르다. 일부 브랜드들은 크롬펄이나 멀티펄을 쓰긴 한다. 다만 인위적으로 올라가는 느낌이 강하다. 양면테이프를 피부에 붙이는 느낌이랄까. 얇게 쫙 붙긴 하는데 얼굴과는 따로 노는 느낌이다. 고객분들이 가장 많이 꼽아주시는 장점은 "티는 확실히 나는데 일상에서 손이 자주 간다"는 점이다. 화장품은 결국 일상에서 쓰려고 사는 거니까.

네온라이터 신규 컬러가 10월 12일 무신사에서 단독으로 선 론칭한다. 이번 컬러의 핵심 포인트는 무엇인가?

이민지핵심은 유니크한 빛이지만 어렵지 않게, 특별하지만 매일 손이 가는 컬러다. 밑색 없이 펄이 반사하는 빛만으로도 색을 표현하는 제품이다. 그래서 이번 무신사 단독 신규 컬러도 어떤 색을 만들까보다 '어떤 빛을 담을까'를 먼저 고민했다. '434 시티블루'는 한겨울 밤, 도시의 빛나는 네온을 담았다. 1가지 블루 컬러로 반짝이는 것이 아니라 퍼뜨리는 정도에 따라 블루와 퍼플이 오묘하게 교차한다. 쨍한 시림이 있는 컬러지만 피부 위에서는 투명하게 녹아드는 블루빔이다. '435 딩키레몬'은 한여름 밤하늘에 터지는 폭죽의 빛에서 영감을 받았다. 옐로 컬러는 잘못 바르면 노란색 베이스 때문에 텁텁해지거나 답답해 보이기 쉽다. 그래서 그린과 코랄 펄로 킥을 줬다. 톡 얹으면 맑은 레몬빔이 드러나고, 퍼뜨릴수록 코랄, 그린 컬러가 폭죽 터지듯 얼굴을 화사하게 밝혀준다.

개인적으로 이 부위에 바르면 진짜 예쁘다 하고 꼽는 필살기 위치가 있나?

김이수콧잔등. 화보 촬영 때 메이크업 실장님께 '435 딩키레몬'만큼은 정말 특별한 곳에 발라 주셨으면 좋겠다고 부탁했다. 장난기 가득한 엘프, 팅커벨이 떠오르는 이름이라고 설명드렸더니 눈 앞머리에서 콧잔등으로 이어 발라줬다. 콧잔등까지 이어지니 마치 팅커벨이 지나간 자리 같더라. 엘프력도 상승하는 느낌이었고. 가을에 다들 무채색 옷에 브라운 섀도만 쓰지 말고, 딩키레몬을 콧잔등에 한 번 뿌려 봤으면 좋겠다.

이민지, 김이수너무 쉽다. (웃음) 보면 중간에 있는 컬러가 유독 서늘하면서 시린 푸른빛이 돈다. 양옆에 있는 건 단순한 실버 느낌이 강한데, 이건 블루랑 퍼플이 미묘하게 교차하는 오묘한 느낌이 들고... 그리고 자세히 보면 블루뿐만 아니라 다른 빛도 보인다. 골드도 보이고 그 위로 실버 펄도 있다. 중간 제품이 '434 시티블루'인 게 확실하다.

이민지, 김이수2가지 제품이 입자감이랑 빛 반사부터 확연히 다르다. 왼쪽 제품보다 오른쪽 제품 펄이 조금 더 가볍고 매끄럽게 밀착되는데, 옐로 특유의 텁텁하거나 더워 보이는 느낌이 전혀 안 난다. 빛을 비틀어서 퍼뜨려보면 약간 청록에 가까운 딥한 그린 펄이랑 코랄 펄이 옐로 사이사이에서 톡톡 튀어 오르는 게 보인다. 오른쪽 제품이 우리가 의도한 네온빔이 완벽히 느껴지는 '435 딩키레몬'이다. 한 치의 오차도 없이 정답을 맞힌 두 사람. 미세한 펄의 크기와 각도에 따른 묘한 광택 차이까지 정확하게 짚어내는 모습에 현장 스태프 모두 감탄을 금치 못했다. 수많은 밤을 새우며 독보적인 결과 빛을 만들어온 아멜리 기획자들의 집요한 눈은 역시 속일 수 없었다.

시중에 컬러 아이라이너가 흔치 않던 시절부터 빨간 립 라이너를 눈에 그리고 다녔다는 권유미 대표. 그녀는 눈동자 색과 아이라이너, 마스카라가 자연스럽게 맞춰지는 순간 눈매가 시원하게 터지고 전체적인 분위기도 완전히 달라진다고 말한다. 그렇게 탄생한 것이 바로 내 눈동자가 원래 가진 고유의 색을 밖으로 자연스럽게 꺼내주는 '모멘텀 슬림 아이라이너'다. 컬러 렌즈를 즐겨 끼는 이들이라면 렌즈 컬러에 맞춰 연출해도 근사하다. 남들과는 다른 나만의 특별한 한 끗을 찾고 있다면, 뻔한 블랙 대신 내 눈동자 빛깔을 닮은 컬러로 골라보자. 숨겨져 있던 나만의 분위기를 발견하게 될 것.

맑고 채도 높은 핑크 컬러로 하루 종일 뽀얀 피부로 유지되는 쿠션이다. 도화 쿠션의 디테일은 '퍼프'에 있다. 아무리 좋은 내용물을 만들어도 함께 쓰는 퍼프가 받쳐주지 않으면 제 성능이 나오지 않는 법. 도화 쿠션은 수분 함량이 73%가 넘는 촉촉한 제형이라 퍼프가 수분을 많이 머금으면 금방 축 늘어지거나 마모되기 쉽기 때문에 4중 레이어 퍼프를 적용했다. 수분을 머금은 제형에도 쉽게 마모되지 않고, 두드릴수록 피부에 제대로 밀착된다.

평소에 밥 먹듯이 립 제품을 모으는 김이수 비주얼 담당자. 사무실 책상 위에 아멜리 립글로스는 물론이고 20개 가까운 립 제품을 올려두고, 그때의 기분에 따라 바꿔 바른다. 그런 그녀가 아멜리 립글로스를 애정하는 이유는 분명하다. 립글로스의 광택과 립밤의 보습력을 동시에 주기 때문. 흘러내리지 않고 엿처럼 고유의 물성이 딱 고정돼 있지만, 메탈 팁으로 입술 위에 발라주면 수분감이 사르르 퍼지면서 딱 예쁜 반짝임과 컬러가 올라온다. 그리고 진가는 립을 지웠을 때 드러난다고. 립을 지우는 순간, 마스크팩을 끝낸 얼굴처럼 입술이 수분으로 꽉 차 보들보들해져 있다.

무신사 입점을 기념해 팀 아멜리가 무신사 유저들을 위해 풍성한 프로모션도 준비했다. 10월 12일부터 10월 22일까지 무신사에서 선 론칭하는 네온라이터 '434 시티블루'와 '435 딩키레몬'을 최대 20% 할인 혜택으로 만나볼 수 있다. 또한 복숭아빛 생기 있는 혈색과 촉촉한 물복숭아광을 연출해 주는 도화 쿠션을 미니 크림 블러셔와 함께 구성한 무신사 단독 기획 세트까지. 아멜리가 준비한 특별한 혜택과 함께, 색다른 나만의 분위기로 가을을 물들여보자.