디스이즈네버댓 (thisisneverthat) 이 그레이트풀 데드 (Grateful Dead) 와 새로운 협업 컬렉션을 선보인다. 그레이트풀 데드는 1965년 캘리포니아에서 결성된 미국 록 밴드로, 록앤롤과 포크, 재즈, 아방가르드 감각을 섞어 독자적인 음악 세계를 만들었고 미국 대중음악사에서 가장 오래 지속되고 영향력 있는 밴드 중 하나로 남아 있다. 1960년대 페스티벌 문화와 샌프란시스코 카운터컬처를 상징하는 존재이기도 해, 단순한 밴드라기보다 하나의 시각 언어와 팬덤 문화를 남긴 팀으로 볼 수 있다.

디스이즈네버댓과 그레이트풀 데드의 만남은 이미 한두 번으로 끝난 관계가 아니다. 오랫동안 반복적인 협업을 이어오며 그레이트풀 데드의 상징적인 그래픽을 디스이즈네버댓만의 빈티지 스트릿 웨어로 바꿔왔고, 두 브랜드의 결합을 하나의 익숙한 장면으로 만들었다. 이번 협업 컬렉션이 더 자연스럽게 받아들여지는 이유도 바로 이 축적된 역사에 있다. 이번 컬렉션은 콤팩트한 라인업 안에 그레이트풀 데드의 대표 상징을 밀도 있게 배치했다. 핵심은 댄싱 베어다. 패치워크 패턴 재킷과 팬츠에 댄싱 베어 아트워크를 적용해 셋업으로 연결했으며, 빈티지한 색감과 워싱 디테일로 통일감을 줬다. 라이트닝 베어를 체크 셔츠에 넣고, 밴드의 빈티지 아카이브에서 가져온 아이코노그래피를 티셔츠에 담아 단순 캐릭터 협업보다 더 깊은 팬덤 레퍼런스를 만든 점도 특징이다. 결과적으로 이번 컬렉션은 그레이트풀 데드의 상징을 전면 그래픽으로만 소비하지 않고, 디스이즈네버댓의 빈티지 스트릿 웨어 문법 안에 다시 배치한 사례에 가깝다. 이번 협업은 댄싱 베어를 중심으로 한 그래픽과 빈티지 워싱 디테일을 다양한 아이템에 고르게 담아, 특정 아이템보다 컬렉션 전체의 분위기가 먼저 보이도록 정리했다. 반복적인 협업을 통해 쌓아온 익숙한 상징을 이번에도 디스이즈네버댓 특유의 방식으로 풀어냈다는 점이 이번 컬렉션의 핵심이다.