레고 그룹 (LEGO Group) 이 제안하는 블룸바 (BLOOM BAR) 프로젝트는 조립을 놀이가 아닌 취향을 드러내는 행위로 확장하는 시도다. 꽃과 아트, 오브제를 브릭으로 구현해 공간에 전시하는 경험에 초점을 맞춘다. 지난 스페셜을 통해 공식 입점을 알리며 뜨거운 반응을 얻은 이후, 블룸바는 레고®가 라이프스타일 영역으로 본격적으로 스며드는 방향성을 분명히 보여준다.

블룸바의 중심에는 '레고® 아트 LOVE 조립 세트'가 있다. 로버트 인디애나의 상징적인 팝 아트 조각을 레고® 브릭으로 재해석한 이 작품은 55주년을 맞은 ‘LOVE’의 메시지를 집 안으로 끌어온다. 강렬한 레드, 블루, 그린 컬러 조합은 테이블이나 선반 위에서도 시선을 단번에 잡아끈다. 791개의 브릭을 하나씩 맞춰 완성하는 과정은 몰입적인 조립 경험을 제공하고, 완성 후에는 오브제 자체로 공간의 성격을 바꾸는 역할을 한다. 커플을 위한 기념 아이템은 물론, 아트 오브제를 즐기는 이들에게도 설득력 있는 선택이다. 함께 소개하는 '보태니컬 핑크 장미 꽃다발'은 블룸바 프로젝트의 ‘꽃’ 키워드를 가장 직관적으로 보여준다. 만개한 장미부터 봉오리까지 서로 다른 개화 단계를 담은 12송이의 핑크 장미와 안개꽃 디테일은 실제 꽃다발에 가까운 완성도를 만든다. 시들지 않는 꽃이라는 레고® 보태니컬 라인의 매력은 선물용으로도 강력하다. 조립 설명서를 나눠 들고 함께 완성하는 과정은 블룸바가 지향하는 ‘함께 만드는 취향’이라는 메시지를 자연스럽게 전달한다. 블룸바 프로젝트의 스펙트럼을 넓히는 아이템은 '레고® 스피드 챔피언 Ferrari SF90 XX Stradale'이다. 공도 주행이 허용된 페라리 모델 중 가장 파워풀한 차를 정교한 브릭 모델로 구현해, 꽃과 아트 중심의 라인업에 또 다른 긴장감을 더한다. 캡 포워드 디자인과 리어 윙, 디테일한 림과 미니피겨까지 전시 만족도를 높인다. 블룸바는 이렇게 서로 다른 취향의 브릭을 한 테이블 위에 올려, 레고®가 단순한 완구를 넘어 라이프스타일 오브제가 되는 장면을 완성한다.

레고 그룹 (LEGO Group) 이 무신사 스토어 성수에서 밸런타인데이 팝업스토어를 운영한다. 이번 팝업은 ‘레고® 블룸바 (LEGO Bloom Bar)’를 중심으로 체험과 쇼핑을 결합한 구성으로 진행한다. 핑크 장미와 레드 장미 중 하나를 선택해 레고® 꽃을 직접 조립할 수 있으며, 완성한 장미는 전용 캐리어에 담아 제공한다. 마음을 전할 수 있는 레고® 엽서도 함께 증정한다. 체험 프로그램은 네이버 사전예약과 현장 예약으로 참여할 수 있다. 팝업 기간 동안 다양한 한정 프로모션도 함께 운영한다. 레고® 인기 제품을 최대 30% 할인된 가격으로 선보이며, 구매 금액별 사은품도 준비했다. 5만원 이상 구매 시 레고® 랜덤 스타트 백, 10만원 이상 구매 시 레고® 기프트 패키지, 20만원 이상 구매 시 레고® 토트백을 증정한다. 20만원 이상 구매 고객은 모든 사은품을 함께 받을 수 있다. 또한 키링 섹션에서는 키링 2+1 이벤트를 진행한다. 고객이 키링 2개를 픽업해 캐셔에서 결제하면, 5종 중 랜덤 1종을 추가 증정한다. 럭키드로우 이벤트도 마련했다. 레고® 제품 구매 시 구매 건당 럭키드로우 코인 1개를 제공하며, 쇼핑백 단독 구매는 제외된다. 매일 1명에게는 2월 1일 출시된 신제품 ‘11384 골든 리트리버 강아지’를 증정한다. 매일 100명에게는 레고® 스타트 백을 랜덤으로 제공한다. 포켓몬 사전 주문하는 아시아 단독 발매도 함께 진행된다. 내국인은 무신사 회원에 한해 구매 가능하며, 외국인은 제한 없이 구매할 수 있다. 1인 1개 구매로 제한되며, 팝업 현장에서 결제 후 2월 27일에 선택한 레고® 스토어에서 수령하는 방식이다.