이번 협업 컬렉션은 H&M 아카이브의 베스트셀러에 글렌 마틴스의 시그니처 요소들을 더한 아방가르드한 디자인이 특징이다. 과감하게 변형한 데님, 해체 후 재구성한 니트웨어, 섬세한 프린트 드레스, 와이어 디테일 아우터, 재해체한 트렌치코트, 극적인 무드의 주얼리, 힙까지 올라오는 수퍼 하이 부츠, 자유롭게 형태를 바꾸는 백 등 대담하고 실험적인 디자인이 돋보인다.

캠페인 콘셉트도 눈길을 끈다. 엉뚱하고 독특한 인물들로 구성된 상상 속 가족 초상화로, 19세기 영국 귀족주의와 로열 패밀리를 유쾌하게 재해석했다. 모델들은 ‘글렌 마틴스 패션 패밀리’의 구성원 역할을 맡아, 각기 다른 성격과 감정을 가진 ‘옷의 가족’이라는 메시지를 표현한다. 컬렉션 전반에는 영국 헤리티지 스타일이 녹아 있어, 형태와 원단, 디테일에서 브리티시 바이브를 확인할 수 있다. 글렌 마틴스의 실험적인 미학이 담긴 이번 협업 컬렉션은 10월 30일부터 H&M 성수점과 공식 온라인 스토어에서 만나볼 수 있다.