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더현대 서울에 깃발을 꽂은 언더커버
언더커버 플래그십 스토어 더현대 서울에 오픈
일본의 패션 아이콘 언더커버 (UNDERCOVER) 가 드디어 국내 오프라인 스토어에 깃발을 세웠다. 2025년 8월 29일, 여의도 더현대 서울 2층에 문을 연 첫 플래그십 스토어는 언더커버 특유의 시크하고 예술적인 분위기를 공간 전체에 구현하며, 강렬한 첫인상으로 방문객의 시선을 사로잡았다.
시크한 분위기가 감도는 내부 전경
언더커버는 디자이너 다카하시 준 (Jun Takahashi) 이 1990년대 일본 하라주쿠에서 론칭한 브랜드로, 펑크와 스트리트, 아방가르드와 하이패션을 자유롭게 넘나드는 독보적인 미학으로 전 세계적인 지지를 받고 있다. "We make noise, not clothes"라는 슬로건처럼 단순한 옷이 아닌, 시대와 정서를 관통하는 메시지를 입는 브랜드로 사랑받고 있다.
언더커버 더현대 서울에 직접 방문한 디렉터 다카하시 준
매장 오픈 당일, 디자이너 다카하시 준 (Jun Takahashi) 본인이 직접 방문해 현장을 둘러보기도 하였다. 창조자의 발자취가 공간에 자연스레 스며든 순간이었다. 실제로 매장은 다카하시 준의 아카이브를 비롯해 본인의 취향과 감성으로 가득했다.
오직 서울에서만 만날 수 있는 익스클루시브 티셔츠와 볼캡
제품을 50만원 이상 구매하면 특별한 디자인의 핀 3종을 증정한다
매장 내 가장 눈에 띈 제품은 바로 서울 익스클루시브 티셔츠와 볼캡. 언더커버를 상징하는 곰돌이 캐릭터가 호랑이를 끌어안는 위트 있는 그래픽이 인상적이다. 오직 서울 매장에서만 만나볼 수 있는 한정판이다. 거기에 제품을 50만원 이상 구매 시 언더커버의 특별한 핀 3종을 증정하는 오픈 기념 혜택도 제공한다고 하니, 에디터 역시 구매하지 않을 수 없었다.
브랜드의 기존 아카이브 또한 확인할 수 있었다
에디터를 포함한 수많은 언더커버의 팬들이 현장을 찾은 만큼, 오프라인 공간에서 직접 브랜드 감성을 경험하는 소비자들의 반응 또한 뜨거웠다.
언더커버가 준비한 특별한 케이터링
오프라인 매장을 통해 언더커버의 예술적 DNA와 문화를 마주할 수 있는 이번 기회를 놓치지 말자. 브랜드 웹을 넘어 실체로 만나는 언더커버의 세계, 지금 더현대 서울에서 직접 체험해 보자.
언더커버 더현대 서울
위치 : 서울 영등포구 여의대로 108 더현대 서울 2F 운영 : 월-목 : 10:30-20:00 금-일 : 10:30-20:30
에디터 : 박찬호 | 포토그래퍼 : 박현기 | 디자이너 : 한지현
‘오프라인/팝업’은 무신사, 29CM, 엠프티, 솔드아웃 등 입점 브랜드들의 오프라인 소식을 현장에서 취재해 전하는 콘텐츠입니다.