모두의 관심사를 통해 패션을 탐구하는 토크쇼 <비공식 트렌드>. 최근 몇 년 사이, 서울 성수동은 단순한 상업지구를 넘어 ‘팝업의 성지’로 자리매김했다. 단기간에 소비자와 강력한 접점을 창출하고, 브랜드의 아이덴티티를 공간으로 시각화하는 이 전략은 일시적인 마케팅을 넘어 하나의 문화로 확장되고 있다. 이번 회차는 팝업스토어의 변천사를 짚고, 오늘날 팝업은 어떻게 운영되는지, 성공적인 사례들의 공통점은 무엇인지 면밀히 탐구한다. 수많은 브랜드의 팝업을 기획하고 운영한 ‘스위트스팟’의 김수빈 팀장과 함께 가늠하기 어려운 임대료 현실, 지역별 상권 분석, 팝업의 공간적 특수성 등 지금까지 주목받지 못했던 이면의 이야기들을 조명한다.