‘기계장치의 신’을 뜻하는 데우스 엑스 마키나 (DEUS EX MACHINA) 는 브랜드이기 전에 하나의 세계관이다. 2006년 호주 시드니에서 출발한 이 이름은 단순히 모터사이클이나 서핑을 이야기하는 데 그치지 않는다. 바이크와 보드, 커피와 예술, 그리고 태도와 철학이 어우러진 데우스 엑스 마키나는 지금 이 순간에도 전 세계 도시 어딘가에서 새로운 방식으로 숨 쉬고 있다. 이 브랜드의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 카비 턱웰 (Carby Tuckwell) 은 시각적인 언어를 통해 데우스 엑스 마키나의 정신을 구체화한 인물이다. 그는 데우스 엑스 마키나를 브랜드가 아닌, 하나의 플랫폼으로 말한다. 무신사는 그에게 데우스 엑스 마키나의 시작과 방향성, 그리고 미래에 대해 물었다.

무신사(이하 생략) 데우스 엑스 마키나는 단순히 브랜드를 넘어서 하나의 라이프스타일, 세계관으로 통한다. 카비 턱웰이 정의하는 데우스 엑스 마키나는 무엇인가?

카비 턱웰데우스 엑스 마키나는 전 세계의 아티스트와 열정적인 사람들이 모인 커뮤니티라고 생각한다. 창의성과 진정성, 그리고 다양한 문화를 존중하는 마음이 자연스럽게 스며들어 있는 집단이다. 그런 가치들이 브랜드를 넘어 사람들을 하나로 연결해 주는 것 같다.

데우스 엑스 마키나는 어떻게 시작되었나? ‘브랜드’를 만든다는 의도보다는 ‘삶의 방식’을 만들고자 했다는 느낌이 든다.

카비 턱웰정확하게 봤다. 처음부터 ‘브랜드’를 만들겠다는 의도는 없었다. 20년 전쯤, 데어 제닝스 (Dare Jennings) 가 이전 브랜드를 정리하고, 나는 시드니의 대표적인 크리에이티브 에이전시에서의 일을 마무리한 시점이었다. 그때 우리는 하나의 아이디어를 공유하게 되었는데, 단일한 제품이나 메시지에만 의존하지 않는, 보다 유연하고 확장성 있는 무언가를 만들어보자는 생각이었다. 재미있고 가능성 있어 보였다. 그래서 말한 것처럼 처음에는 ‘브랜드’라기보다는 삶의 방식, 세상을 바라보는 하나의 태도로 시작되었다고 보는 게 맞다. 지금까지도 우리는 매일 다양하고 창의적인 방식으로 데우스 엑스 마키나를 표현해내며 그 철학을 이어가고 있다. 물론 시작점에는 커스텀 모터사이클이 있었다. 당시 호주에서는 카페 레이서 문화에 대한 관심이 높아지고 있었고, 그 흐름 속에서 데우스 엑스 마키나가 첫걸음을 내딛게 되었다. 이 문화가 우리가 추구하는 감성과 잘 맞았고, 덕분에 자연스럽게 좋은 출발을 할 수 있었다. 지금도 전 세계 워크숍에서 제작되는 커스텀 바이크는 정말 수준이 높다. 우리 팀에는 정말 놀라운 재능을 가진 분들로 구성되어 있으니까. 하지만 지금의 데우스 엑스 마키나는 단지 모터사이클만을 의미하지는 않는다. 패션, 예술, 서핑, 음악 등 다양한 영역에서 사람들이 자신만의 방식으로 데우스 엑스 마키나를 경험하거나 발견하고 있다. 데우스 엑스 마키나가 더 넓은 문화 영역으로 확장될 수 있었던 이유는 누구든 자신의 감각과 삶의 방식으로 이 브랜드를 해석할 수 있었기 때문이라고 생각한다.

데우스 엑스 마키나에는 바이크를 비롯해 서핑과 카페 문화, 매거진, 아트워크 등 다양한 요소가 공존한다. 얼핏 무질서한 조합일 수도 있는 이 조합이 하나의 언어처럼 작동하게 되는 원리는 무엇인가?

카비 턱웰겉으로 보기에는 다소 무질서하거나 혼란스럽게 느껴질 수 있다. 하지만 데우스 엑스 마키나가 다루는 모든 요소 사이에는 분명한 조화와 공통된 연결점이 존재한다. 그 중심에는 ‘열정’과 ‘공감’이 있고, 또 하나는 ‘커뮤니티’다. 데우스 엑스 마키나가 성장해 온 방식은 우리가 사랑하는 것들을 중심으로 자연스럽게 커뮤니티를 만든 것이라 생각한다. 예를 들어 커스텀 모터사이클, 핸드메이드 서프보드, 디자인 중심의 의류, 좋은 커피와 음식 혹은 하나의 이벤트까지. 어떤 형태이든 우리가 제안하는 문화에 사람들이 공감하고 자신만의 방식으로 브랜드 안으로 들어올 수 있도록 열린 태도를 유지했다. 사람들이 데우스 엑스 마키나 안에서 편안함을 느끼고 자신을 투영할 수 있다는 것. 그것이 데우스 엑스 마키나가 하나의 통일된 언어처럼 작동하는 가장 큰 이유라고 생각한다. 우리는 언제나 그런 경험을 만드는 걸 최우선으로 여겨왔다.

그래픽 디자이너로서, 데우스 엑스 마키나의 아이덴티티와 디자인 철학은 어떻게 접근하고 있는가?

카비 턱웰나에게 데우스 엑스 마키나는 디자인과 표현에 어떠한 규칙도 존재하지 않는, 자유로운 놀이터 같은 존재다. 브랜드의 성격이 하나의 목소리가 아니라 다양한 목소리가 어우러진 합창처럼 느껴졌으면 한다. 참신한 아이디어와 다채로운 레퍼런스가 큐레이션된 하나의 살아있는 아카이브랄까. 그런 개방성과 유연함이 데우스 엑스 마키나만의 디자인 언어를 만들어낸다고 생각한다.

크리에이티브 디렉터로서 데우스 엑스 마키나의 비주얼 아이덴티티를 설계할 때 가장 중요하게 생각하는 원칙은 무엇인가?

카비 턱웰데우스 엑스 마키나의 디자인을 보면, 전반적으로 완전히 일관된 스타일은 아니다. 그런데 오히려 그 점이 많은 사람들을 끌어들이는 요소라고 생각한다. 우리가 고수해야 하는 ‘정해진 모습’이나 ‘이래야 한다’는 틀에 갇히지 않고 다양한 디자인 영역을 자유롭게 넘나들 수 있는 유연함. 그것이 데우스 엑스 마키나 비주얼 아이덴티티의 핵심이자 매력이다. 하나의 스타일에 얽매이기보다, 여러 표현 방식 안에서 브랜드의 개성과 감각을 자연스럽게 드러내는 것. 그 자유로움이 데우스 엑스 마키나를 더욱 살아 있게 만드는 원동력이라 생각한다.

데우스 엑스 마키나를 한 장의 포스터로 표현한다면, 어떤 이미지가 떠오르는가?

카비 턱웰그것은 불가능하다. 하나로 정의하지 않는 것이 바로 데우스 엑스 마키나라는 브랜드의 핵심이니까.

데우스 엑스 마키나의 공간은 항상 특별하다. 낡은 창고, 개조된 공장, 라이더들이 모이는 오픈 키친. 공간을 설계할 때 가장 중요하게 생각하는 기준은 무엇인가?

카비 턱웰가장 중요한 건, 모든 공간은 저마다 고유하다는 점이다. 같은 방식으로 접근할 수 없고, 그래서도 안된다. 물론 데우스 엑스 마키나만의 아이덴티티를 담기 위한 디자인 요소들은 어느 정도 공통적으로 적용된다. 하지만 우리가 진심으로 매력을 느낀 공간을 만나게 되면 그 공간 자체가 어떻게 완성될지를 알려주는 가이드가 된다. 기존에 있던 자재나 구조, 형태를 있는 그대로 살리되 그 안에서 데우스 엑스 마키나적인 요소를 녹여내는 것. 그것이 데우스 엑스 마키나 공간의 가장 큰 특징이자 매력이다. 예를 들어 호주 시드니 (SYDNEY) 의 템플과 인도네시아 발리 (BALI) 창구에 있는 템플은 전혀 다른 분위기를 가지고 있다. 하지만 벽에 걸린 아트워크나 공간에 담긴 감성을 보면 누가 봐도 ‘아, 이건 데우스 엑스 마키나구나’라고 바로 알아차릴 수 있다.

데우스 엑스 마키나 스토어에서는 카페를 만날 수 있다는 점도 놀라웠다. 커피가 브랜드 안에서 어떤 역할을 한다고 보는가?

카비 턱웰커피는 인생에서 가장 단순하지만, 가장 큰 즐거움 중 하나라고 생각한다. 잠시 멈춰 앉아 커피 한 잔을 즐긴다는 건 바쁜 하루 속에서의 짧은 여유일 수도 있고, 고요한 사색의 순간일 수도 있다. 무언가를 기대하지 않고 그 자체로 충분히 만족스러운 시간을 즐기는 행위라고 생각한다. 우리는 오랜 시간 다양한 커피 브랜드 및 로스터와 협업해 왔고, 그들 역시 자신들의 일에 열정을 가지고 무언가를 만들어낸다. 이런 파트너십은 데우스 엑스 마키나가 선보이는 환대와 공간 경험에서 굉장히 중요한 부분이다. 결국 커피는 데우스 엑스 마키나가 추구하는 삶의 태도 즉, 순간을 즐기고, 자신만의 속도로 살아가는 방식과 자연스럽게 맞닿아 있는 것이다.

데우스 엑스 마키나는 커뮤니티 중심 브랜드라는 말을 자주 듣는다. 좋은 커뮤니티란 어떤 조건을 갖춰야 한다고 생각하는가?

카비 턱웰좋은 커뮤니티는 절대 억지로 만들어져서는 안 된다고 생각한다. 자연스럽게 생기는 유대감과 편안함에서 비롯되어야 한다. 매일 데우스 엑스 마키나 카페에 들르는 고객이든, 6개월에 한 번 매장을 찾아 새로운 옷을 장만하는 고객이든, 그들이 이 공간과 연결되어 있다고 느낄 수 있어야 한다고 본다. 중요한 건, 그 연결 지점이 사람마다 다를 수 있음을 인정하는 것이다. 누군가에게 데우스 엑스 마키나는 커피 한 잔의 여유일 수 있고, 또 다른 누군가에겐 오랜 취향을 공유하는 브랜드일 수 있다. 우리는 언제나 이런 다양성과 개인적인 접점을 존중해 왔고, 그것이 데우스 엑스 마키나라는 브랜드가 계속 진화할 수 있었던 핵심 요소 중 하나라고 생각한다.

데우스 엑스 마키나는 다양한 공간에 각기 다른 형태와 이름으로 자리 잡고 있다. 서울, 그리고 한국 시장은 어떤 점에서 흥미로웠는가?

카비 턱웰데우스 엑스 마키나는 오래전부터 한국 시장과 깊은 연결고리를 가지고 있었고, 특히 서울은 데우스 엑스 마키나가 추구하는 철학과 문화를 진심으로 받아들여 준 도시라고 생각한다. 한국의 고객들은 단순히 우리의 의류 제품을 좋아하는 것에 그치지 않고 데우스 엑스 마키나가 지닌 문화적 측면에도 공감해 주는 점이 인상 깊었다. 커스텀 모터사이클에 담긴 예술적 감각, 음식과 음료에 대한 진지한 접근, 그리고 의류와 디자인 전반에 걸친 철학까지. 이 모든 부분을 세심하게 이해하고 즐겨주는 문화적 감수성이 서울이라는 도시와 한국 시장을 특별하게 느끼게 만드는 요소였다.

무신사 스토어 성수@대림창고를 통해 성수에서 데우스 엑스 마키나를 만나볼 수 있었다. 특별히 성수에 자리 잡은 이유가 있는가? 혹은 성수라는 지역에 대해 직접적으로 느낀 첫인상이나 감각은 어떠했는가?

카비 턱웰성수는 미학과 디자인 감각이 자연스럽게 뒤섞인, 정말 독특한 분위기를 가진 동네다. 에너지가 넘치면서도 동시에 보다 섬세하고 언더그라운드적인 문화까지 품고 있는 곳이다. 우리가 이번에 함께한 무신사 스토어 성수@대림창고는 프리미엄한 무드와 함께 국내외 다양한 브랜드와 연결되고자 하는 감각 있는 고객이 모이는 공간이라 생각했다. 그런 점에서 데우스 엑스 마키나가 지닌 감성과도 자연스럽게 어우러진다고 느꼈다. 우리에겐 단순한 팝업 스토어 이상의 의미가 있었다. 서울, 특히 성수라는 도시가 지닌 현재의 문화적 활기를 데우스 엑스 마키나만의 방식으로 함께 나눌 수 있다는 점이 굉장히 흥미로웠다.

데우스 엑스 마키나의 스토어는 고유의 이름을 가지고 있는 점이 인상적이다. 특히 곧 오픈 예정인 데우스 엑스 마키나의 서울 스토어는 ‘The Chamber of Eternal Combustion’이라는 이름을 가지고 있다. 어떠한 의미인지 설명 부탁한다.

카비 턱웰데우스 엑스 마키나의 템플에는 이름마다 고유한 개성이 담겨 있고, 그 이름은 언제나 어떤 ‘느낌’에서 출발한다. 정확한 정의를 내리기보다는, 데우스 엑스 마키나가 지닌 넓은 감성과 철학에 대한 오마주에 가깝다. ‘The Chamber of Eternal Combustion’이라는 이름도 마찬가지다. “내연기관 (Internal Combustion)”을 유쾌하게 비튼 말장난이기도 하지만, 끊임없이 타오르는 에너지, 멈추지 않는 움직임이라는 개념을 담고 있다. 데우스 엑스 마키나는 고정된 무엇이라기보다는 계속 진화하고 변화하는 브랜드다. 우린 결코 멈춰 있는 것이 아니라 변화의 한가운데서 잠시 숨을 고르고 있을 뿐이다. 스스로를 연료 삼아 계속 타오르는 불꽃 같은 존재. 그 에너지가 바로 데우스 엑스 마키나를 움직이게 하는 힘이고 매력적인 점 중 하나다.

이번 팝업 스토어를 통해 데우스 엑스 마키나가 한국 유저들과 어떤 방식으로 연결되길 바라는가?

카비 턱웰데우스 엑스 마키나를 이미 알고 있는 이들에게는 이번 팝업 스토어가 브랜드를 더 깊이 즐길 수 있는 특별한 경험이 되었으면 한다. 그리고 아직 우리를 잘 모르는 이들에게는 데우스 엑스 마키나를 처음 마주하는 이 순간 자체가 즐거운 발견이 되길 바란다. 이 팝업 스토어가 새로운 연결의 시작점이자 데우스 엑스 마키나라는 브랜드의 감성과 철학을 자연스럽게 느낄 수 있는 계기가 되길 바란다.

데우스 엑스 마키나가 가장 중요하게 생각하는 가치, 혹은 앞으로도 포기할 수 없는 가치나 태도는 무엇인가?

카비 턱웰바로 ‘포용성’이다. 누구나, 어떤 방식으로 데우스 엑스 마키나를 자기만의 방식으로 즐길 수 있어야 한다는 믿음이다. 예를 들어, 커스텀 모터사이클을 좋아해서 데우스 엑스 마키나에 자주 들르는 사람도 있고, 친구나 사랑하는 사람들과 음식과 음료를 즐기기 위해 찾는 사람도 있을 것이다. 어떤 이유든 상관없다. 데우스 엑스 마키나는 모두에게 열려 있는 공간이어야 한다고 생각한다. 우리가 늘 말해왔듯 데우스 엑스 마키나에는 ‘정해진 방식’이 없다. 중요한 건, 각자에게 의미 있는 방식으로 이 브랜드를 경험할 수 있도록 하는 것. 그 가치는 앞으로도 절대 타협하지 않을 것이다.

데우스 엑스 마키나는 완성된 브랜드가 아니다. 이들은 여전히 질문하고, 실험하고, 달린다. 모든 도시에 같은 매뉴얼을 적용하지 않듯, 같은 언어로 자신을 설명하지 않는다. 그들에게 정체성은 형용하는 것이 아니라, 살아가며 쌓아가는 것이다. ‘The Chamber of Eternal Combustion’. 서울이라는 공간에 붙인 이름처럼, 데우스 엑스 마키나의 불꽃은 꺼지지 않는다. 고요하지만 멈추지 않고, 작지만 깊게 타오른다. 정해진 방식은 없다. 하지만 그들만의 방식은 분명히 있다.